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Marken-Relaunch – Prozess und Umsetzung

Leichte Auffrischung oder komplette Veränderung? 

Ein Rebranding können nur Kleinigkeiten im Detail sein. Hier handelt es sich um ein vorsichtiges und gezieltes Vorgehen bei Fällen, in denen eine leichte Überarbeitung Sinn ergibt, z.B. wenn bestimmte Elemente der Marke ein zeitgemäßeres Update vertragen können, da zum Beispiel das Logo oder die Produktverpackung altmodisch aussehen oder es einen besonderen Anlass wie im Falle eines Jubiläums gibt.

Ein komplettes Rebranding oder auch der Marken-Relaunch beinhaltet dagegen aufwendige Überholung der kompletten Marke. Wenn sich ein entscheidender Teil Ihres Unternehmens verändert hat – Sie zum Beispiel einen komplett neuen Markt erschließen, eine andere Zielgruppe anvisieren, ein neues Kernprodukt verkaufen oder eine Fusion ansteht – kann es Sinn ergeben, die gesamte Markenstrategie zu überdenken.

Sich von vornherein über den Umfang eines Rebrandings im Klaren zu sein, ist essentiell für die effiziente Planung, Budgetkalkulation und Ressourcenverteilung.

 

Der Rebranding-Prozess in 7 Schritten

Ihr Ziel ist es, eine Markengeschichte zu erzählen, die den Wert Ihres Unternehmens kommuniziert und den Kunden anspricht. Wenn Sie ein komplettes Rebranding durchführen wollen, sollte der Prozess eine hochrangige Strategie, umfangreiche Recherche, sorgfältige Planung und eine Zusammenarbeit des ganzen Teams umfassen.

  1. Beginnen Sie mit Ihrer Mission, Vision und Ihren Werte: Wenn Ihr Unternehmen noch keine klare Mission, Vision und Liste von Werten hat, ist es notwendig sich diesem bewusst zu werden und schriftlich zu formulieren. Währen des gesamten Rebranding-Prozess sollten Sie diese aufgestellten Werte und Ihre Mission nie aus den Augen verlieren und sich stets auf sie beziehen, um sicherstellen zu können, dass das Branding zu den Grundüberzeugungen Ihres Unternehmens passt.
  1. Setzen Sie auf eine ganzheitliche Strategie: Dass es beim Rebranding nicht nur um ein neues Logo oder eine Website geht, sondern um das gesamte Erscheinungsbild der Marke, ist bereits bekannt. Setzen Sie daher auf eine konsequente und zusammenhängende Strategie, welche alle Elemente (Logo, Verpackung, Beschilderung, Flyer, Anzeigen, etc) und Kanäle (digital und in sozialen Netzwerken) Ihrer Marke umfasst. Wenn Sie ein teilweises Rebranding durchführen, achten Sie darauf, dass die neuen Markenelemente Sinn ergeben, wenn sie mit den bereits existierenden Elementen gepaart werden und, dass stets das Corporate Design eingehalten wird.
  1. Analysieren Sie, welche Aspekte Ihres aktuellen Branding Sie behalten möchten und welche nicht: Bevor Sie alles verwerfen, denken Sie darüber nach, was bei Ihrer Marke bereits gut funktioniert. Idealerweise bleiben einige Elemente Ihrer Marke erhalten, wie z.B. der Name, damit es ein Gefühl von Kontinuität gibt, wenn Sie ein Rebranding durchführen. So verlieren Sie nicht die Elemente, die bereits gut bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
  1. Analysieren Sie den Markt und die Konkurrenz: Finden Sie heraus, was unter Ihren Wettbewerben in Ihrer Branche funktioniert. Bringen Sie in Erfahrung, welche Trends es auf dem Markt gibt, und informieren Sie sich über die neuen Trends im Brand Design. Hier gilt jedoch nicht immer allen Branding-Trends  zu folgen, sondern nur denen, die zu den Werten und der Identität Ihres Unternehmens passen und die Langlebigkeit Ihrer Marke fördern.
  1. Machen Sie den Rebranding-Prozess zu einer Kollaboration: Involvieren Sie wichtige Geschäftspartner von Beginn an, um Ihre Unterstützung und Ihr Feedback zu bekommen. Involvieren Sie alle Abteilungen des Unternehmens – Leitung, Business, Design, Engineering, Marketing – und nutzen Sie dies um die Unternehmenskultur zu stärken. Sie können auch selbst Kunden involvieren, indem Sie in Umfragen zu verschiedenen Branding-Elementen wie Logos oder Slogans nach Feedback fragen.
  1. Achten Sie auf detailliertes Projektmanagement: Ein Rebranding, welches Ihr komplettes Erscheinungsbild überholt, kann ein sehr aufwendiger und zeitintensiver Prozess sein. Vom Brainstorming bis zur Bekanntgabe müssen Sie alle Zeitpläne, Arbeitsergebnisse, Risiken (mit Plänen um sie zu beheben) und Team-Verantwortlichkeiten für jeden Arbeitsabschnitt dokumentieren, um innerhalb Ihres gesetzten Budgets und Ihrer Deadline zu bleiben.
  1. Und schließlich sagen Sie es der Welt!: Sie haben hart daran gearbeitet, also seien Sie stolz auf Ihre neue oder aufgefrischte Marke. Wenn Sie die Änderungen vorstellen, stellen Sie sicher, dass Sie der Zielgruppe mitteilen, warum Sie sich dazu entschieden haben. Somit sind Ihre Kunden nicht verwirrt, wenn sie den Änderungen begegnen. Außerdem können Sie die Markentreue Ihrer Kunden stärken, indem Sie sie an der Markengeschichte teilhaben lassen.

Egal ob Ihr Unternehmen Ihre Weiterentwicklung mit einer einfachen Auffrischung oder einer komplett neuen Markenidentität Wiederspiegeln möchte, ein Rebranding hilft Ihnen, die richtige Wahrnehmung zu formen. Nehmen Sie Ihr Rebranding als tolle Gelegenheit, um die Identität und die Werte Ihres Unternehmens zu stärken und neu zu bekräftigen, sowohl bei Ihren Mitarbeitern als auch bei Ihren Kunden.

Wenn Sie an einem Rebranding oder einem kompletten Marken-Relaunch für Ihr Unternehmen interessiert sind, beraten wir Sie gerne bei Ihrem Engagement. Werfen Sie auch einmal einen Blick auf unsere Markenberatung.

Marken-Relaunch – Anlass und Sinn

Wann macht ein Marken-Relaunch Sinn?
Ein strategischer Prozess zum erfolgreichen Rebranding

Denken Sie über ein Unternehmens-Rebranding nach? Ist Ihr Logo veraltet und könnte einen neuen, frischen Anstrich  gebrauchen? Können Sie sich nicht mehr mit Ihrem Unternehmen identifizieren? Passt Ihr äußeres Markenerscheinungsbild nicht  mehr zu den Werten, die Ihr Unternehmen transportieren möchte? Oder sieht Ihr Unternehmen eine Expansion in neue Bereiche wie neue Produkte oder neue Regionen vor?

 

Das Rebranding einer Marke bedeutet nicht nur die Überarbeitung des alten Logos, sondern die gesamte Neupositionierung bzw. Neuausrichtung der Marke. Wie bei jedem Marketingtool bedarf es einem langfristigen und strategischem Prozess. Aber auch wenn man als Unternehmen viel Zeit und auch Geld in das Rebranding seiner Marken investiert muss, bietet es gleichzeitig eine tolle Möglichkeit das Image des Unternehmens in den Augen der Kunden, Partnern und Mitarbeitern zu stärken und eventuell sogar eine Umsatzerhöhung zu erzielen.

 

Wann ist Rebranding für Ihr Unternehmen sinnvoll?

  1. Ihre Zielgruppe hat sich geändert: Während es wächst, möchte Ihr Unternehmen vielleicht versuchen, eine breitere Zielgruppe anzusprechen und Ihre Marke sollte dies widerspiegeln. Ein weit verbreitetes Beispiel dafür ist, wenn ein etabliertes Unternehmen ein Rebranding vollzieht, um die Zielgruppe der Millennials anzusprechen. Ist Ihre Zielgruppe eher junge Menschen oder ältere? Wollen Sie Unternehmen ansprechen (B2B) oder Endverbraucher (B2C)? – all dies sind Fragen, die Sie sich im Laufe des Rebranding Prozesses stellen müssen.
  2. Neuer Wettbewerb, technologische Veränderungen oder neue Präferenzen sind aufgekommen: Wenn technologische Neuerungen Ihre Branche aufgerüttelt haben, könnte ein Rebranding nötig sein, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten und Sie in der veränderten Umgebung als führendes Unternehmen neu aufzustellen.Veränderungen sind aber nicht immer der Technik geschuldet: Auch neue Trends dominieren den Kundengeschmack wie z.B. die zunehmende Vorliebe für biologische, lokal produzierte Produkte in der Lebensmittelbranche.
  3. Das Unternehmen hat sich entscheidend verändert: Hat sich Ihr Unternehmen gewandelt    und neue Produktlinien entwickelt? Oder haben Sie internationale Märkte erschlossen, ein anderes Unternehmen verkauft oder sich mit ihm zusammengeschlossen? Wenn Ihr Unternehmen solche grundlegenden, strukturellen Veränderungen durchzogen hat, ist ein Rebranding nötig. Schließlich sollte Ihr Brand Design immer die aktuelle Identität Ihres Unternehmens repräsentieren. 
  4. Es gab bisher kein zusammenhängendes Branding: Bei Startups und Unternehmen, die gerade erst am Anfang ihrer Karriere stehen, ist es oft der Fall, dass zunächst wenig Zeit und Bemühen in ein stimmiges Gesamtbild investiert wird. Wenn diese Unternehmen dann aber wachsen und professioneller erscheinen möchten, ist ein bewussteres Branding unverzichtbar.
  5. Die Marke ist veraltet: Falls Ihr Unternehmen ein Traditionsunternehmen ist, welches schon seit mehreren Jahrzehnten besteht, ist es verständlich, dass sich Ihr Branding möglicherweise nicht mehr so zeitgemäß anfühlt, wie es sollte. Ihr 90er-Jahre Logo in neonfarbenen Bubble-Buchstaben oder veraltete Websites könnten mit Sicherheit etwas Auffrischung vertragen. 
  6. Besondere Ereignisse: Ein Firmenjubiläum oder ein Wechsel in der Führungsposition können ebenfalls Anlässe sein, wo sich ein Rebranding in Ihrem Unternehmen anbietet. Vor allem bei einem Generationswechsel in der Führungsposition ist oftmals eine Umstrukturierung nötig, da die Werte und das Brand Design des Unternehmens eventuell überholt und veraltet sind. Auch bei Traditionsunternehmen kann ein Marken-Relaunch von Bedeutung sein, um die Marke und die Produkte zeitgemäß an die Trends und Erwartungen der neuen Generation anzupassen.

 

Wenn Sie an einem Rebranding oder einem kompletten Marken-Relaunch für Ihr Unternehmen interessiert sind, beraten wir Sie gerne bei Ihrem Engagement. Werfen Sie auch einmal einen Blick auf unsere Markenberatung.